Razvan Alexa

Dupa vreo 2 ani de cand am inceput acest blog, e prima data cind scriu in 2 zile consecutive…o fi bine, o fi rau ?

Asadar, daca tot am luat un Slap plin de bunovointa si bune intentii din partea lui Big G, cum o scoatem la capat ? Tineti cont de faptul ca nu imi asum vreo cunoastere absoluta a fenomenului, ci doar impartasesc din experienta proprie. La urma urmei, G. ne da aceste palme doar pentru ca noi sa fim mai buni si sa nu mai facem porcarii (ironie mai mult sau mai putin subtila).

1. Implementeaza schimbarile din postul anterior.

2. Sterge campania si fa copy/paste pentru ad groups intr-o campanie noua. Cel mai usor se face cu Desktop Editorul. E mai usor sa pleci de la 0.

3. Daca din nou ai probleme, sterge keywordurile care au primit slap, sterge campania si da din nou paste la Ad groups intr-o noua campanie.

4. Daca continua problemele, fa un cont nou.

5. Ca ultima solutie, cumpara un nou domeniu si fa un cont nou.

Cam asta e viata in minunata lume Google, unde nu exista live customer support si alte mofturi de acest gen.

Personal, acestea sint doar citeva din motivele pentru care 80% din activitatea mea de pay per click se deruleaza pe Yahoo si Bing, companii de unde am primit telefoane pentru a mi se ura bun venit si am suport live.

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!

Ce e un Google Slap ? E un fenomen prin care Google te pedeseste pentru ca ai facut a bad bad thing. Pentru ca Google nu spune cum e bine sau rau, tot ce poti face este sa presupui. Pentru cine imi va mentiona diversele guidelines existente pentru Adwords pe siteul oficial, pot oferi nenumarate exemple care nu respecta acele reguli si nu au nici o problema.

Pentru Adwords, un Slap usor e atunci cind iti mareste pretul minim pentru un click la niste sume ce trec de $1-2 dolari/click. Un Slap mai energic inseamna inchiderea contului.

In postul asta voi mentiona cateva motive pentru care primesti o penalizare, motive aflate atit in urma unor experiente proprii, cit si de la alti practicanti.

De ce am fost penalizat ?

1. Continutul de pe landing page nu are legatura cu keyword-ul pe care ai facut bid. In afara de un slap, afecteaza si quality score-ul.

Solutie: Evident, personalizeaza continutul in concordanta cu keyword-urile pe care faci bid. Personalizarea se poate face fie automat, fie manual.

2. Landing Page-ul nu are linkuri externe, in afara de cel afiliat. In terminologia de afiliere, e un squeeze page.

Solutie: In footer pune citeva linkuri spre alte siteuri. NU insera vreo navigatie, vei pierde cumparatorul potential.

3. Ai niste poze superbe pe pagina, dar foarte putin sau deloc text.

Solutie: Din nou evidenta, creste densitatea textului pe pagina.

4. Ai prea multe keywords in Ad groups, in consecinta o targetare slaba si mult prea diversa.

Solutie: Creeaza Ad groups ce contin mai putine keywords si sint targetate mult mai strins.

Asa cum se vede, cel mai greu e sa identifici problema, solutiile fiind relativ facile.

Peste citeva zile (sper) voi povesti cum mi-am revenit dupa o penalizare (una din cele multe). No pain, no gain !

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!

M-am gindit cum sa traduc titlul, dar am zis ca parca suna mai bine asa Cei de la PPCHero au un nou post excelent despre sarcinile constante ale unui jucator de pay per click.

1. Verificati setarile

2. Verificati structura contului

3. Verificati cuvintele cheie

4. Verificati Reclamele

5. Faceti un “Search Query Report”

6. Examinati motoarele 2nd si 3rd tier. Personal nu am o experienta prea buna cu acestea, dar poate e din cauza standardului de conversie pe care mi l-am impus.

7. Verificati bid-urile

8. Verificati bugetul

9. Esti pe content network ? Ar trebui sa fii ?

10. Fa campanii targetate cu plasament pe content network…bune in special pentru brand building

11. Foloseste Google Trends

12. Intra in contact cu suportul

13. Foloseste sculele demografice

14. Verifica landing page-urile

15. Verifica concurenta

Postul pe larg il gasiti aici. Ca de obicei, e mult mai usor sa tii lectii decit sa aplici, asa ca imi voi inrama lista in birou, in speranta ca voi aplica macar 80% pentru noile campanii.

Daca aveti nelamuriri cu privire la termeni sau tools, lasati un comentariu.

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!

Intotdeauna am fost intrigat de lipsa de reactie a celor de la Yahoo Search Marketing la ceea ce se intimpla in jurul lor. Desi au fost primii pe piata ppc, progresele tehnologice au fost minime. Pina si Adcenter are un desktop editor, in timp ce Yahoo nu are nici un gind sa ofere asa ceva. Insa, se pare ca nu e totul pierdut pentru ca acum ofera niste functionalitati care ar fi trebuit sa existe de acum 5 ani.

1. Day Parting, sau optiunea de alegere a momentului zilei cind vrei sa apara reclamele.

2. Targetarea la nivel de cod postal, numai pentru USA. Pentru restul lumii, inca mai sper ca intr-o zi voi putea targeta anumite tari dintr-un singur cont, fara sa fie nevoie sa imi fac cont pentru fiecare tara in parte.

3. Bidding demographic: poti alege target-ul in functie de sex, virsta etc.

Inca mai este nevoie de multe imbunatatiri. Tot ce pot spune este ca sper sa se trezeasca inainte de a fi depasiti si de Adcenter.

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!

Am sa impartasesc constatarile celor de la Mind Valley Labs.

Acestia au luat cele mai de suucces campanii dintr-un cont si au creat un nou cont de Adwords. In vechiul cont au pauzat campaniile.

Au comparat rezultatele din ultimele 7 zile pentru contul vechi cu cele din primele 7 zile pentru contl nou. Rezultatele le vedeti mai jos.

De ce se intimpla asa ? E simplu: totul se bazeaza pe history, si in felul acesta ii forteaza pe noii intrati in joc sa plateasca mai mult. Nu conteaza creativitatea de a scrie reclame, totul se rezuma la cit esti dispus sa platesti.

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!

Probabil ca toata lumea a auzit de diverse ebook-uri care promit solutii miraculoase. Tot ceea ce fac aceste ebook-uri este sa creeze hype. Informatiile ambalate frumos continute in ele le gasiti gratuit pe bloguri si forumuri. Si mai important, daca un ebook despre ppc a fost scris in 2007, informatiile din el au o relevanta de maxim 50%.

Daca vreti sa invatati sau sa fiti la curent, mai jos gasiti blogurile de ppc pe care le citesc eu. Majoritar sint in engleza.

Engleza

BG Theory

Conversation marketing

Expert SEM

PPC Blog

PPC blog UK

PPC Discussion

PPC FOOL

PPC-Advice.com

PPC Hero

Adwords Addict

PPC Book

Romana

Pay per click ro

SEM Point

Krumel

Poate va intrebati de ce nu am inclusInside Adwords in aceasta lista. In principal nu am incredere in informatiile furnizate aici. Este bun pentru a afla noutati, dar doar atit pentru mine.

Sint sigur ca mai exista surse folositoare. Astept feedback pentru a actualiza lista.

Daca vrei sa fii la curent cu ce scriu aboneaza-te prin RSS!